首先我們先總結一下官方商城（有人也稱為“獨立網店”）有什么優勢，然后回到企業為什么要選擇網上建立自己的官方商城。
說到官方商城，與之相對應的便是平臺商城，淘寶拼價格、假冒偽劣名詞常有發生，天貓、京東收費提高、提成變多、規則變更、處罰更加嚴厲……
這一條條消息襲來，一直做平臺網店的你是不是逐漸開始沒有安全感，慢慢感到憂慮了？所以這個時候需要另辟蹊徑，給自己多一些思考和選擇的空間，官方商城便是其中一寶。
官方商城的優勢：
1、便于遷移管理和自主發展，“我的地盤我做主”，不用天天看平臺網店的臉色，擔憂新規則、潛規則、新處罰；
2、SEO優化獲取自然流量，優化SEO可提升網站權重和排名，獲取用戶，最重要的是這些都是免費的自然流量；
3、營銷范圍更全面，平臺網店的流量僅僅來自于平臺，而官方商城是頂級域名，可以在搜索引擎、微博、微信，甚至線下廣告進行營銷推廣，這樣更能夠獲取更多的用戶，形成企業品牌和形象，重要的是流量和用戶都沉淀在自己的數據庫里；
4、節約成本，網上商城系統的費用可能都不如你一個月的平臺直通車廣告費用，相比平臺網店節省了很大資金；
5、其他，企業品牌、自主管理、功能完善、頁面可以更加豐富、安全可靠……這些都是平臺網店所不具備的。
以上便是官方商城的優勢，而我們上面提到的官方商城將成為電商發展新趨勢，所以后面的內容便是解決文章開頭提到的問題：企業為什么要選擇建立網上商城。
1、趨勢所在
在這里，先看一下美國的數據，電子商務交易額中，76%的市場是來自各企業的官方商城（“獨立商城”），我們國家近年來也成為上升趨勢。
2、形勢所迫
我們的廠家企業，原來是會生產，有技術，財源便會滾滾而來。但是現在該考慮各個方面，市場需要、競爭、渠道、品牌等等，甚至到商業模式了。
尤其在銷售渠道上，線下嚴重依賴大商超，基本沒有話語權。有做商城渠道的朋友訴苦：上架費、電梯維修費、庫存保管費等等全部都要分攤，最受不了的是賬期一而再、再而三的無限延長，一年半載已經是常有的。那么為何不建立自己的線下專賣店呢？投資高、輻射面有限、管理要求高等系列因素，只能忍氣吞聲，任由大商超“霸王條款”一直延續。很多人馬上想到去平臺電商阿！其實線上經過短短幾年的發展，格局和線下沒有本質的區別。大家都知道，線上的平臺電商就那么幾家，大家都很默契，都知道廠家的短板在那里。在加上最近幾年經濟蕭條，很多廠家庫存爆倉，不得以在網上平臺開一個網店，利用價格優勢甩賣，但這決不是常態。說搞一個“雙11、雙12”，讓你降價，你就得降價，管你是不是品牌，否則你就出局。所以你在平臺電商，即使有銷量，也只剩下很微博利潤，甚至賠錢，并且你的品牌價值被“促銷、降價、打折”一而再、再而三的被拉低。真不知道你哪一天會被同行業一個新的小品牌擠出來。
你說在銷售渠道上，這么重要關鍵的環節，豈能讓別人卡住你的脖子呢？企業命脈之所在，必須是時候抬頭仰望天空，觀察市場的變化了。建立自己的官方商城，雖然有一些困難需要解決，甚至需要時間、人才、資金等投入，但是從企業的長期戰略來看，這一環節必不可少。因為這是形式所迫，而且很多品牌商已經意識并且開始默默實施。例如國內的有同仁堂、溫徹斯、大樸網、明基、李寧等等，最有名的做得最好的還是小米商城和樂視TV商城。這些足以說明企業為什么要選擇網上建立自己的官方網上商城的根本原因。
